Tag: אסטרטגיה שיווקית

4
Oct

בחברות קטנות המנהל והעובדים הם המותג (בשונה מקוקה קולה או נייק)

בחברות קטנות המנהל והעובדים הם המותג (בשונה מקוקה קולה או נייק) לא מזמן ביקרתי בחברת הי-טק צעירה בצפון. בפגישה סיפר לי המנכ”ל על תהליך מיתוג שיטתי שביצעו והציג לי את ספר המותג, שבהחלט נראה מרשים. הוא דיבר על חזון, אישיות, ערכים מרכזיים, שפה עיצובית, לוגו וקונסיסטנטיות במסרים. הוא תאר תהליך חקר וניתוח ארוך שארך מספר חודשים, בו היו מעורבים המנהלים

המשך לקרוא

16
Jan

32 תובנות מפעילות של 615 יצואנים ישראלים בארבע השנים האחרונות

32 תובנות מפעילות של 615 יצואנים ישראלים בארבע השנים האחרונות קרן “כסף חכם” שהוקמה ומנוהלת ע”י משרד הכלכלה תומכת כספית בחברות יצואניות. הקרן הוקמה בסוף 2014 ומאז הקמתה קיבלו 615 יצואנים תמיכה כספית למימון פעילות שיווק בחו”ל. ב – 2018 קיבלו תמיכה 165 חברות. במסגרת הקרן אנו תומכים בחברות (רובן אינן יצואניות גדולות) מסוגים שונים; B2B, B2C, סטרט-אפים וחברות תעשיה

המשך לקרוא

16
Dec

שיפור הביצועים ב – 2019 באמצעות תוכנית שיווקית אפקטיבית

שיפור הביצועים ב – 2019 באמצעות תוכנית שיווקית אפקטיבית לקראת 2019, לפניכם לינקים לסדרה של פוסטים שפרסמתי במהלך חמש השנים האחרונות. הפוסטים הקצרים (כעמוד אחד כל פוסט) יאפשרו לכם לגבש תוכנית שיווקית מקצועית ואפקטיבית שמתאימה לחברה ולתחום העיסוק שלכם. כיצד להכין תוכנית שיווקית שתחולל שינוי חלק ראשון כיצד להכין תוכנית שיווקית שתחולל שינוי חלק שני כיצד להכין תוכנית שיווקית שתחולל

המשך לקרוא

27
Nov

Marketing is counter intuitive

Marketing is counter intuitive הקושי הגדול בשיווק הוא שעל פניו הוא נראה מקצוע פשוט ואינטואיטיבי, אך ברוב המקרים, הסתמכות על האינטואיציה מובילה להחלטות מוטעות. עקרונות השיווק פשוטים, אך הוצאה לפועל שלהם לא קלה ונוגדת לעתים את האינטואיציה. הדרך להימנע מטעויות היא לקבל החלטות תוך אימוץ נקודת המבט של הלקוח. הבעיה היא שגם אם אנחנו מודעים לכלל בסיסי זה, האינטואיציה, כמעט

המשך לקרוא

12
Sep

איך להכין Value Proposition אפקטיבי?

איך להכין Value Proposition אפקטיבי? Value Proposition הוא קרוב לודאי המושג החשוב ביותר בשיווק. הוא התמצית המזוקקת של מהות קיומכם כחברה. הוא אמור להגדיר ללקוח מה התועלות שיקבל מהשימוש במוצר שלכם. הוא רלבנטי לכל חברה בעולם ה –B2B, ללא קשר לשלב בו היא נמצאת, בין אם היא סטרט-אפ בתחילת דרכו או חברת B2B מבוססת. להלן אמות מידה לבדיקת ה –

המשך לקרוא