כשחברה ישראלית מאתרת שותף בחו"ל, קורה כמעט תמיד אותו תהליך. מייל תגובה חיובי ממועמד. שיחת זום טובה. על פניו התלהבות מהמוצר שלכם. ובתוך ימים – ברור לנו - מצאנו את השותף שלנו. זו הטיה נפוצה מאוד. מהניסיון שלי זו אחת הסיבות המרכזיות לכישלון חדירה לשוק חדש. איך אני יודע – לי בעבר זה קרה יותר מפעם אחת. הבעיה חברות נוטות לאופטימיות יתר לגבי ביצועי השותף העתידיים - רק משום שהוא מגלה עניין. עניין ראשוני מצד גורם מתורגם בטעות ליכולת. הצהרת כוונה נתפסת כהתחייבות. שיחה נעימה נתפסת כשותפות חיובית שתייצר מכירות. בפועל, התמונה פחות רומנטית. הרבה פעמים: לשותף אין את אוסף היכולות הנדרש. איש מכירות אחד לא ייצר ביקושים ועסקאות עבור חברה קטנה ולא מוכרת כמוכם. נדרש מאמץ מקיף יותר. אתם לא בליבת הפעילות שלו. הוא לא סגר עסקאות דומות לשלכם - לא מבחינת מורכבות, לא מבחינת סיילס סייקל, ולא מול אותם מקבלי החלטות. מודל התגמול שאתם מציעים לא משנה לו את החיים וכך לא יוביל אותו למאמץ הנדרש. ובעיקר, אתם עוד מוצר בפורטפוליו - אין לו Pain אמיתי. אם אין פער ברור בפורטפוליו או לחץ מלקוחות, אין דחיפות. עניין הוא רגש רגעי. ביצועים הם פונקציה של סדרי עדיפויות, יכולת מוכחת ותמריץ חזק. והכל לאורך זמן. למה אני ואחרים נפלנו ונופלים למלכודת הזו? מחסור באלטרנטיבות - אחרי חיפוש ממושך, כל מועמד נראה כמו פתרון. הטית Confirmation bias - מחפשים סימנים שמחזקים את התקווה. השלכה עצמית - מניחים שהוא יעבוד באותה אינטנסיביות כמוכם. בלבול בין Intent ל – Execution. עד כמה זה שכיח? מאוד. ברוב החברות שאני פוגש, אין תהליך Qualification אמיתי לשותפים. איך נמנעים? מתמקדים בשאלה האם הוא מסוגל? ולא אם מגלה עניין. שאלות בסיסיות שחייבים לשאול: באילו 1–2 נישות אתם סוגרים היום עסקאות באופן עקבי? איך נראית עסקה טיפוסית אצלכם מהפגישה הראשונה ועד סגירה? מה חייב לקרות כדי שהפתרון שלנו יקבל עדיפות אמיתית? רשימת בדיקה מלאה של שאלות כאלה היא ההבדל בין פנטזיה לשותפות אמיתית . דורשים  Proof of Action לא הצהרות - פעולות: פתיחת דלתות תוך 30 יום, התחייבות ליעדים, השקעת משאבים. מגדירים פיילוט עם KPI ברורים ויציאה אוטומטית אם אין ביצוע. שותף שמתלהב זה נחמד. שותף שמוכן לסכן זמן, מוניטין ומשאבים - זה סיגנל אמיתי. ההבדל ביניהם עולה לעיתים שנה שלמה בשוק חדש. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ בוובינר חינמי ביום ראשון הקרוב, אציג את ה - Global Sales Acceleration Program , תהליך עבודה מדורג, מבוסס AI שיוביל אתכם לצמיחה. 👉   להרשמה 📅 יום: 1 במרץ | ⏰ שעה: 15.30 | ⏱ 45 דקות ------------------------------------------------------------------------------------------------------------

במקום להמשיך ולהתקדם על בסיס אינטואיציה, קשרים מזדמנים או ניסוי וטעייה, אני מציע לכם להוציא לפועל את Global Sales Acceleration Program, תוכנית GTM וצמיחה פרקטית הנשענת על AI ועל הידע שכבר מצוי בחברה. תוך שבועות בודדים תעברו לפעול על פי תוכנית ממוקדת ומדויקת, שמשקיעה רק בפעולות שיווק ומכירות אפקטיביות ומשיגה יותר פגישות ועסקאות רלוונטיות בשוק היעד. השימוש ב – AI הוא ככלי תומך החלטה שמציג ומתעדף אופציות, מזקק תובנות ומסייע לדייק את ההחלטות. התהליך מתאים לחברות B2B עם מוצר בשל השואפות להצליח בשווקי היעד בחו"ל. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ בוובינר אציג את ה - Global Sales Acceleration Program , תהליך עבודה מדורג, מבוסס AI שיוביל אתכם לצמיחה. 👉   להרשמה 📅 יום: 1 במרץ | ⏰ שעה: 15.30 | ⏱ 45 דקות ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ הנה שלבי הביצוע ב - Global Sales Acceleration Program. 1️⃣  איתור נישה מתאימה לפעילות ממוקדת בחירת נישה ממוקדת לחדירה מתוך השוק הגדול, בה ללקוחות יש כאב עסקי ברור אותו ניתן לתרגם לעסקאות. בנישה ניתן לזהות לקוחות נגישים שפתוחים לעבוד עם ספק חדש. תוצר: נישה בה כדאי לכם להתמקד בשלב זה של הפעילות ורשימת לקוחות ראשונית לפניה. 2️⃣  מיפוי מתחרים מנקודת מבט של לקוחות המטרה וגיבוש מסרים זיהוי המתחרים הישירים שלכם שהלקוח באמת שוקל, על פי מה הלקוח בוחר בינהם ומה הפערים בין הצעות המתחרים ודרישות הלקוחות. תוצר: הצעת ערך תחרותית עבורכם ומסרים ממוקדים שייצרו עבורכם פגישות ועסקאות. 3️⃣  גיבוש והתאמת שיטת חדירה בחירה בערוץ חדירה בעל הסיכוי הגבוה ביותר להתקדמות בשלב הנוכחי והימנעות מערוצים לא אפקטיביים. הבחירה מבוססת על יכולות החברה ותהליכי הרכישה של הלקוחות. תוצר: ערוץ חדירה מועדף, כולל סדר פעולות ברור להקמתו. 4️⃣  איתור Domain Experts איתור מנהלים בענף (בעבר וכיום) בעלי ניסיון מקצועי קונקרטי וקשרים שיכולים לאמת הנחות עבודה ולפתוח דלתות בקרב שותפים ולקוחות. תוצר: רשימת מומחים מתועדפת ותרומתם הפוטנציאלית. 5️⃣  איתור שותפים עסקיים זיהוי שותפים עם גישה קיימת ללקוחות, מוטיבציה לשיתוף פעולה ופוטנציאל לייצר עסקאות בפועל. תוצר: רשימת שותפים מדורגים לשיתוף פעולה. 6️⃣  גיבוש תוכנית חדירה לשוק (GTM) איחוד כל הממצאים לתוכנית חצי שנתית ישימה. תוצר: תוכנית GTM ממוקדת, עם פעולות ברורות לביצוע. מאפייני ה - Global Sales Acceleration Program תהליך קצר ומוגדר – שבועיים עד שלושה וברשותכם תוכנית אפקטיבית. נשען בעיקר על מידע בסיסי שכבר קיים בחברה והרחבות מהותיות בעזרת AI. הניסיון העשיר שלי יחד עם יכולות AI מאפשר לבחון יותר חלופות, לזהות דפוסים מהר ולהגיע להחלטות איכותיות בזמן קצר. דורש מעורבות מוגבלת של מנהל בכיר בחברה – בעיקר לאישור, דיוק ההחלטות והכוונה. מתוכנן כך שניתן לעבור ליישום ולוולידציה בשטח באופן מיידי.   התהליך המוצע יתאים לכם, בין אם אתם לפני חדירה לשוק חדש או כבר פועלים בשוק, אך מרגישים שההתקדמות איטית או לא ממירה לתוצאות. לאחר ביצוע התהליך פעם ראשונה בהנחייתי, יהיו בידיכם כלים מקצועיים להפעיל אותו באופן עצמאי. מערך השיווק והמכירות יבצע קפיצה דרמטית במקצועיות ובהתאם בתוצאות. פנו אלי לשיחה קצרה לבחינת התאמת התהליך לחברה. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ בוובינר אציג את ה - Global Sales Acceleration Program , תהליך עבודה מדורג, מבוסס AI שיוביל אתכם לצמיחה. 👉   להרשמה 📅 יום: 1 במרץ | ⏰ שעה: 15.30 | ⏱ 45 דקות ------------------------------------------------------------------------------------------------------------

בחירת שותפים בחו״ל היא אחת ההחלטות הקריטיות ביותר בחדירה לשוק. בפועל, אצל לא מעט יצואנים התהליך לא מנוהל בצורה שיטתית אלא אינטואיטיבית. לפניכם 17 עקרונות מנחים לבחירת שותפים בחו״ל.   שליטה ואחריות על התהליך איתור שותף הוא משימה שלכם ולא של גורם חיצוני. קחו אחריות מלאה על התהליך. ניתן להיעזר בגורמים חיצוניים, אך הניהול שלכם. קודם בוחרים שוק בתהליך יזום ורק אח"כ שותף. פנייה נכנסת משותף פוטנציאלי אינה תהליך יזום.   הבנת השוק והערוצים לפני בחירת שותף השקיעו מאמץ בלימוד שוק היעד לפני בחירת השותף. אם לא תכירו את כל תמונת השוק תתקשו לדעת אם הוא באמת מתאים. אתם חייבים להכיר את הערוצים הקיימים בשוק ולהבין את אופן הפעולה שלהם. שאפו להשתלב בערוצים קיימים ופעילים. אל תהיו יצירתיים, השוק לא קונה את זה.   איתור ותיעדוף מועמדים בצורה חכמה שותפים כמעט לא “מחפשים” ספקים חדשים באופן יזום. הם נפתחים לשיתוף פעולה סביב אירועים נקודתיים ולחצים עסקיים. לכן היתרון כבר לא למי שמגיע ראשון, אלא למי שמגיע בזמן הנכון עם הקשר נכון. שותפים כיום פחות נאמנים לספק אחד ויותר עסוקים באיזון סל המוצרים שלהם. שיקולי יציבות, המשכיות אספקה (חישבו על תפיסת הסיכון בהקשר זה של חברה ישראלית) ואלטרנטיבות הפכו לקריטיים בהחלטות שלהם. הגדירו סדרה של מאפיינים בפרופיל המפיץ שהם קריטיים ועליהם אי אפשר להתפשר. הפעילו במקביל כמה שיטות איתור כדי להגדיל את הסיכוי לאתר שותף שמביא עסקאות. היום קל מאוד לבנות רשימה של מועמדים שמתאימים לפרופיל ראשוני. היום רוב המידע פתוח ונגיש. הערך עבר מיכולת לאתר שמות, ליכולת לפרש מידע, לזהות דפוסים ולתרגם אותם לפעולה. כלי AI (באמצעות מעקב אחרי טריגרים וסיגנלים) מאפשרים היום לזהות מי מהמועמדים פתוח עכשיו לפניות. כלי AI לא מחליפים את שיקול הדעת, אבל מאפשרים לזהות טיימינג ופתיחות – וזה מדייק את כל התהליך. לא תצליחו לעורר עניין אצל מועמדים אם תשלחו פנייה גנרית וזהה לכולם. הם מסננים במהירות פניות לא ממוקדות. כדי להיכנס לשיח, הפנייה חייבת להיות רלוונטית לסיטואציה שלהם עכשיו, ולא רק “הצעה טובה”.   התאמה תפעולית ושכנוע היותכם חברה ישראלית יוצר לעיתים מכשול נוסף שחייבים לקחת בחשבון ולהתייחס אליו. בדקו אילו פונקציות השותף ממלא בשבוע עבודה טיפוסי שלו. בחנו האם יש פונקציות הכרחיות בתהליך השיווק והמכירה של המוצר שלכם שהשותף אינו ממלא. אם הוא אינו ממלא פונקציות קריטיות, עומדות בפניכם שתי אפשרויות: לפסול אותו כי אינו מתאים או לבצע אותן במקומו. בתהליך האיתור תנו משקל מיוחד להמלצות של לקוחות פוטנציאלים וגורמים פעילים בשוק. שותפים לא מוכנים בד"כ להתחייב להשקעה עמוקה לפני שהם רואים תוצאות. יותר ויותר שיתופי פעולה מתחילים כפיילוט, ניסוי מוגבל או לקוח ראשון משותף. לכן בחירת שותף היום מחייבת גם חשיבה על איך מוכיחים ערך מהר, לא רק על מי השותף. זכרו: הפגישה עם השותף היא פגישת מכירות. עליכם להביא נימוקים משכנעים מדוע כדאי לו לעבוד אתכם.   הרבה יצואנים מכירים לפחות חלק מעקרונות אלה. מעטים מיישמים אותם בצורה שיטתית תוך הבנת דקויות ועקביות. ביום העיון הקרוב במכון היצוא ב - 19.2 נתרגם את העקרונות האלה לתהליך עבודה פרקטי: איך מאתרים שותפים, איך מתעדפים ביניהם ואיך משתמשים ב – AI. להרשמה ופרטים נוספים _______________________________________________________________________________________________________________ אני עוזר לחברות לחדור ולצמוח בשווקים זרים. אני משלב גישה פרקטית, אבחון מבוסס ניסיון עשיר וכלי AI לשם ביצוע שינויים שמייצרים תוצאות.

רוב היצואנים מפספסים את ההזדמנויות הכי טובות לאיתור שותפים – כי הם לא עוקבים אחרי ‘חדשות’ כטריגר עסקי. ביולי 2025 פורסמה בעיתונות הכלכלית האירופית הודעה על מו"מ לרכישה של חברה גרמנית תעשייתית בינונית וותיקה על ידי קבוצה אירופית גדולה ומבוססת. המוצר המרכזי של החברה הגרמנית הוא מוצר שמשתלב בקווי ייצור ומשפר את הביצועים שלהם. זה סוג מוצר שריסלרים חזקים בענף חייבים שיהיה להם בסל. החברה הגרמנית היא אחת משלושה שחקנים וותיקים שמחזיקים ביחד נתח שוק של 90% באירופה.   אני מייעץ בשלוש השנים האחרונות לחברה ישראלית צעירה מתחרה עם מוצר איכותי ותחרותי, אבל ללא יתרון מובהק מול המתחרים הוותיקים. החדירה לשווקים באירופה היא סיזיפית. אנחנו מתקשים למצוא ריסלרים חזקים שייצגו אותנו כי הם כבר תפוסים. כך בלית ברירה מתפשרים. כל עסקה היא קשה. בנסיבות אלו פיתחתי יחד עם החברה יכולת משמעותית לסייע בשיווק לריסלרים ובמקביל דרישות ברורות מהריסלרים.   ואז קראנו את ההודעה על המו"מ לרכישה. הבנו שנפתחה עבורנו הזדמנות בלתי חוזרת. ברכישות ומיזוגים לעתים קרובות החברה הרוכשת לא ממשיכה עם שני ערוצי הפצה במקביל, אלא מנסה לעשות סדר, למנוע קונפליקטים ולבחור שותף מועדף אחד. בשפה המקצועית למה שקרה קוראים "טריגר" – ארוע חד פעמי שיוצר הזדמנות עסקית. קל מאוד היום גם ליצואנים קטנים לבצע באמצעות AI מעקב אחרי טריגרים וסיגנלים שרלבנטיים לאקו-סיסטם בו הם פועלים – האם אתם עושים זאת?   הערכנו שההודעה שפורסמה על המו"מ יוצרת אצל הריסלרים הקיימים של החברה הגרמנית חששות. הם עלולים להידחק למעמד משני אל מול הריסלרים הקיימים והגדולים של הקבוצה הרוכשת או אולי אפילו יאבדו לגמרי את זכויות השיווק. רצינו לבחון שהערכת המצב שלנו מדויקת. תוך שבוע שוחחנו עם 3 ריסלרים קיימים שלנו ו –Domain Experts בשווקים מרכזיים, שאישרו לנו שיש כאן עבורנו הזדמנות בלתי חוזרת. השיחות הבהירו לנו שמבחינת הריסלרים אובדן זכויות השיווק של החברה הנרכשת הן הרבה יותר מרק אובדן הכנסה עתידית. הן איום אסטרטגי שפוגע במיצוב שלהם בשוק, בכוח המיקוח מול לקוחות ולעיתים גם ביכולת להתמודד במכרזים עתידיים גדולים. באמצעות AI ביצענו מעקב אחרי 30 ריסלרים רלבנטיים של החברה הגרמנית הנרכשת במערב ומזרח אירופה, שעלולים להיפגע מהרכישה. ביניהם סימנו 6 ריסלרים שתלויים יותר במוצר של החברה הנרכשת ועלולים לאבד לקוחות מרכזיים. הפנייה אליהם לא עסקה בכמה המוצר שלנו טוב, אלא בשאלה המרכזית מנקודת מבטם: איך אנחנו הפתרון שיעזור להם באופן מיידי לשמור על עמדה תחרותית חזקה, יציבות ואיזון בסל המוצרים שלהם. השיחות נראו כך: אלו שפנינו אליהם הראו פתיחות גבוהה לדבר איתנו והשיחות מייד הגיעו לסוגיות חשובות שהראו שהם רציניים - roadmap, יציבות אספקה ויכולת תמיכה ברמה גבוהה. כל זה קרה בימים אלו בהם המותג של ישראל בעייתי באירופה. חשוב להבין, זה לא שהתלהבו באופן יוצא מן הכלל מהמוצר שלנו. המוצר טוב ותחרותי, אבל אין לו יתרונות בולטים. זה פשוט ניהול סיכונים מצידם. ינואר 2026 - 6 חודשים אחר כך, החברה עובדת עם 5 ריסלרים חדשים והיא צפויה ב – 2026 לשלש את מכירותיה לעומת 2025. רכישות ומיזוגים קורים כל הזמן. מי שיודע לזהות את הלחץ שהם יוצרים בערוץ ולפנות מתוך הבנה של הסיכון, נכנס בדיוק ברגע שבו שותפים מחפשים אלטרנטיבה. רכישה היא דוגמא לטריגר אחד - מה הטריגרים שיוצרים הזדמנות בענף שלכם?   השאלה האמיתית היא לא האם יש לכם מוצר טוב, אלא האם אתם מזהים את הרגע שבו השוק נפתח. בזה בדיוק נעסוק ביום העיון. אציג שיטות פרקטיות לאיתור שותפים כולל שימוש ב – AI להגדרת טריגרים, סיגנלים ותיעדוף נכון. להרשמה ופרטים נוספים.

כמה פעמים פניתם למפיצים או ריסלרים מתאימים – וקיבלתם תשובה מנומסת - תודה על הפנייה, אנחנו לא מעוניינים כרגע. ברוב המקרים זה לא המוצר ולא ההצעה.  זה התזמון. אצל רוב היצואנים AI הוא עוד כלי שמייצר רשימות של שותפים פוטנציאליים על פי פרופיל מבוקש כשהם יושבים מול המחשב. האתגר האמיתי באיתור שותפים אף פעם לא היה למצוא מי תואם לפרופיל שהגדרנו. האתגר הוא לזהות מבין המתאימים מי פתוח עכשיו להוספת ספק ולעניין אותו מספיק שיהיה מוכן להיפגש. מפיצים, ריסלרים ואינטגרטורים, רוב הזמן, לא פתוחים לפניות של ספקים לא מוכרים ולא מחפשים ספקים חדשים. הם נפתחים לשיתוף פעולה רק במצבים מאוד מסוימים: כשהם מרחיבים פורטפוליו כשהם בונים יכולת מכירה או שירות כשהם חווים לחץ תחרותי או מזהים פער ביכולת שלהם לתת מענה לביקושים. כאשר הפנייה אל שותפים פוטנציאלים "קרה", סטנדרטית  ולא מודעת לסיטואציה הספציפית קשה לעורר עניין.   כאן AI באמת הוא מכפיל כוח, כי הוא מאפשר ליצואן SMB לעשות משהו שלא היה אפשרי בעבר: לייצר מודיעין שוק רציף, ממוקד וישים בלי צוות ובלי תקציבי עתק. כך AI מאפשר: לזהות טריגרים כמו גיוסים, שינויי פורטפוליו, מיזוג בין שחקנים, הכרזות, מכרזים ורגולציה לזהות סיגנלים התנהגותיים ותפעוליים שמקדימים את ההחלטה לחפש ולבחור ספק לתעדף שותפים לפי פתיחות וטיימינג, לא לפי גודל או מוניטין   קייס קצר מהשטח שמתאר שימוש חכם ואפקטיבי ב - AI יצואן B2B קטן, עם מוצר תשתיתי יחסית “לא סקסי”, נכנס לשוק אירופי חדש. נבנה לונג־ליסט של כ־40 מפיצים באמצעות זום אינפו ולינקדאין שנראו “על הנייר” מתאימים. במקום לפנות לכולם, הוגדרו מראש שלושה תרחישים בהם המפיצים צפויים להפגין פתיחות. באמצעות AI בוצעה סריקה פשוטה של אתרי החברות ופעילותן בלינקדאין. אצל אחד זוהה גיוס של Pre-Sales לתחום משיק, אצל אחר הופיע דף פתרונות חדש באתר ואצל שלישי פוסט של מנהל מכירות שהתייחס לדרישה לא מסופקת שחוזרת אצל לקוחות. מתוך ה־40 סומנו 6 בלבד. הפנייה אליהם כללה משפט אחד של - למה אימוץ הפתרון שלנו כדאי להם עכשיו . התוצאה: 3 פגישות עומק, שיח ענייני, וכניסה לפיילוט ראשון בתוך כ־60 יום.   איפה רוב החברות נופלות? משתמשות ב – AI כדי לייצר יותר שמות, לא יותר דיוק לא מבדילות בין התאמה תיאורטית לפתיחות להוספת ספק פונות פניה גנרית, באותו תזמון, ללא התייחסות מותאמת סיטואציה ונושא תפקיד ומקבלות – תודה על פנייתכם, אנחנו לא מעוניינים   אם אתם מתכננים חדירה לשוק חדש, או שכבר פניתם לשותפים וקיבלתם “לא מעוניינים". ביום העיון הקרוב במכון היצוא אציג שיטות פרקטיות לאיתור שותפים כולל שימוש ב – AI להגדרת טריגרים, סיגנלים ותיעדוף נכון. להרשמה ופרטים נוספים.

יש לכם מוצר טוב. אתם כבר בשוק, נפגשים עם לקוחות, משקיעים בשיווק ואפילו סגרתם כמה עסקאות. ובכל זאת, משהו תקוע. הקצב איטי, כל עסקה דורשת מאמץ גדול ולוקחת הרבה זמן. ברוב המקרים זה לא המוצר, אלא חסמים בצד של הלקוח, שלא אובחנו ולא טופלו. הנה 6 היפוטזות שעליכם לבדוק, אתם לא נתפסים בעיני לקוחות כבחירה בטוחה שמספקת שקט נפשי מקבל ההחלטה שואל את עצמו קודם כל האם הבחירה בכם מסוכנת לו עצמו ולארגון שלו. היעדר קרדיבליות (המלצה של מומחה, לקוח רפרנס, מותג מוכר...) מייצר דחייה שקטה גם כשהמוצר מתאים. לא ברור למי בדיוק אתם פותרים בעיה ספציפית פנייה רחבה מדי לכמה ענפים וכמה Use Cases, כפי ששכיח בישראל, משדרת חוסר התמחות. לקוחות בחו"ל מעדיפים ספקים שמתמקדים בבעיה מאוד מסוימת ולא פתרון כללי. הערך שאתם מספקים לא נתפס כקריטי אם ה - Value Proposition לא חד ולא מדויק זה עוצר אתכם. אם לא ברור איזו בעיה עסקית נפתרת ואיך נראית הצלחה, הבחירה בכם נדחית. הלקוחות הראשונים לא מתלהבים מכם השאלה שתמיד נשאלת - למי מכרתם פה כבר? כשאין התלהבות מצד הלקוחות הראשונים ואין המלצות יתקשו לבחור בכם. תהליך המכירה שלכם לא הותאם לאופן קבלת ההחלטות בשוק תהליך מכירה לא מותאם יוצר חיכוך וחוסר אמון. היותכם חברה ישראלית לצערנו זה מאוד התגבר מאז ה – 7 באוקטובר. זה לא תמיד נאמר, אבל משפיע. נתחו עסקאות שלא נסגרו, חפשו דפוסים ושאלו לקוחות בצורה ישירה: למה לא בחרתם בנו. בפוסט הבא אסביר איך עושים זאת. יום חמישי 15.1.2026 | 09:00 - 12:00 | יום עיון במכון הייצוא בזום כיצד לאתר לקוחות ראשונים, לסגור עסקאות ראשונות ולצמוח (אסטרטגיה, טקטיקה ו-AI) לפרטים נוספים ורישום

לפניכם כמה כללי עבודה פשוטים ליישום: הגדירו משפט מיצוב אחד בלבד לשוק היעד אם אי אפשר להגיד אותו בעל פה בלי מצגת - הוא לא חד מספיק. בדקו עקביות בכל נקודת מגע - אתר, מצגת, אימייל, שיחה ראשונה. חוסר עקביות יוצר חוסר בהירות ופוגע ביכולותיכם התחרותיות. הקפידו שההתנהגות שלכם תשרת את המיצוב מהירות תגובה, אופן תמחור, גמישות ותשובות לשאלות הם חלק מהמיצוב. בדקו איך אתם נתפסים בפועל שאלו לקוחות ושותפים מה הם חושבים עליכם. עבדו בזה כל הזמן, לא כאירוע חד פעמי עצרו אחת לרבעון לבדיקה, תיקון וחידוד. אלו לא תרגילים שיווקיים. אלו החלטות שמבדילות בין רעש לפעילות שמייצרת תוצאות. מדד עקביות התפיסה (Positioning Consistency Check) מדד פשוט וישים לבדיקת המיצוב בפועל. אחת לרבעון, ענו על שלוש שאלות קצרות מול 5 גורמים בשוק היעד: לקוחות, לידים חמים, שותפים, מפיצים או יועצים מקומיים. השאלות: אם היית צריך לתאר אותנו במשפט אחד - מה היית אומר? למה לדעתך לקוחות בוחרים בנו ולא באחרים? באיזה מקרים לא היית בוחר בנו? איך מודדים: ספרו כמה פעמים חוזר המסר שאתם ניסחתם כמיצוב הרצוי ספרו כמה תשובות סותרות או כלליות מתקבלות פירוש מהיר: 70% ומעלה חפיפה למיצוב הרצוי - אתם בכיוון הנכון 40%-70% חפיפה - מיצוב לא יציב פחות מ-40% - השוק בנה לכם מיצוב אחר זה מדד ניהולי שמראה אם מה שחשבתם שאתם משדרים אכן נקלט בשוק. _______________________________________________________________________________________________________________ יום חמישי 15.1.2026 | 09:00 - 12:00 | יום עיון במכון הייצוא בזום כיצד לאתר לקוחות ראשונים, לסגור עסקאות ראשונות ולצמוח (אסטרטגיה, טקטיקה ו-AI) לפרטים נוספים ורישום _______________________________________________________________________________________________________________ אני עוזר לחברות לחדור ולצמוח בשווקים זרים. אני משלב גישה פרקטית, אבחון מבוסס ניסיון עשיר וכלי AI לשם ביצוע שינויים שמייצרים תוצאות.

המאמר הקודם  שזכה לתגובות רבות הוליד את המאמר הזה. בחברות קטנות ובינוניות עם תקציבים מוגבלים המיצוב שלכם נגזר מהמוצר שלכם ובמידה עוד יותר גדולה מההתנהגות שלכם מול לקוחות. בשוטף אתם עסוקים במוצר, בלידים, בפגישות, בלסגור ובתפעול. מיצוב נתפס כמשהו "אסטרטגי" שטופל בעבר והסתיים. זו טעות שעולה לכם בזמן, בכסף ובהזדמנויות. המיצוב שלכם הוא האופן בו אתם והמוצר תיתפסו רציונאלית ואמוציונאלית ע"י קהל המטרה מול המתחרים. בפועל, אי אפשר באמת "לבחור" מיצוב, כי המיצוב שלכם לא נקבע בחדר הנהלה בישראל, אלא בראש של לקוח, מפיץ או כל גורם אחר בשוק היעד. המיצוב שלכם לא נבנה מהצהרה אחת גדולה, אלא דרך עשרות מיקרו-אינטראקציות בהן משתקפת ההתנהגות שלכם, במספר נקודות מגע יומיומיות: הפנייה הראשונה ללקוחות וההמשך הקשר עימו מה ברור ללקוחות תוך 30 שניות כשהם נכנסים לאתר שלכם עד כמה המסר שלכם עקבי בכל הערוצים איך אתם מגיבים לשאלות ולהתנגדויות של לקוחות אפשר להגדיל משמעותית את הסיכוי שיתפסו אתכם כמו שאתם רוצים. יש לכך שני שלבים בלבד: ניסוח מיצוב רצוי, ברור וממוקד לשוק היעד, לא סיסמאות וקלישאות, אלא תשובה חדה לשאלה: למה לקוח בשוק היעד יעדיף אתכם עכשיו. עקביות אובססיבית לאורך זמן וזה החלק שרוב היצואנים נופלים בו. כל נקודת מגע חייבת לחזק את אותו סיפור בדיוק, חודשים ולפעמים שנים. רבים עוצרים בשלב הראשון: כותבים מסמך אסטרטגיה, מעלים כמה משפטים לאתר ומחכים שיקרה משהו. אבל מיצוב אמיתי נבנה רק בשלב השני וזה 99% מהעבודה. רעיון למיצוב יש כמעט לכל חברה. יישום עקבי, ממושמע ומותאם לשוק זר הוא ההבדל בין חדירה מקרטעת לצמיחה אמיתית. מחר אתייחס לאיך מוציאים לפועל בחברות יצואניות את השלב השני.   _______________________________________________________________________________________________________________ יום חמישי 15.1.2026 | 09:00 - 12:00 | יום עיון במכון הייצוא בזום כיצד לאתר לקוחות ראשונים, לסגור עסקאות ראשונות ולצמוח (אסטרטגיה, טקטיקה ו-AI) לפרטים נוספים ורישום _______________________________________________________________________________________________________________ אני עוזר לחברות לחדור ולצמוח בשווקים זרים. אני משלב גישה פרקטית, אבחון מבוסס ניסיון עשיר וכלי AI לשם ביצוע שינויים שמייצרים תוצאות.

יום חמישי 15.1.2026 | 09:00 - 12:00 | מכון הייצוא בזום חדירה מוצלחת לשוק זר היא תוצאה של תהליך סדור, מבוסס מידע אמיתי, פעילות מדויקת מול הלקוחות הנכונים והיום גם שימוש חכם בכלי  AI. בכל שנה אנו רואים חברות שמנסות לחדור לשוק חדש, אך נשענות על הנחות אופטימיות ושגויות כמו: "אם המוצר נמכר בישראל - הוא יתאים גם ללקוחות בחו"ל" "שיווק דיגיטלי יספיק כדי לפתוח שוק" "נמצא מפיץ והוא יעשה את העבודה" בפועל, זה לא עובד.   דווקא בתקופה שבה קשה יותר לחברות ישראליות לחדור לשווקים, נדרש דיוק אסטרטגי ותהליך מוכח שמקטין סיכון ומגדיל סיכויי הצלחה. הבשורה הטובה: כלי AI מעניקים כיום לחברות קטנות ובינוניות יכולת לבצע עבודת עומק משמעותית בזמן קצר, בדייקנות שהיתה שמורה בעבר לחברות גדולות בלבד. ביום העיון נציג תהליך מוכח, רב שלבים ופרקטי לחדירה לשוק יעד וליצירת צמיחה. להרשמה  מבנה יום העיון חלק א': איך בונים תהליך חדירה לשוק חדש שעובד באמת בחלק זה נציג את אבני הדרך שכל חברה צריכה לעבור כדי לחדור בהצלחה לשוק חדש ולהישאר בו לאורך זמן. נושאים מרכזיים: מה מאפיין יצואנים מצליחים לעומת פחות מצליחים שלב ההכנה: איסוף מידע איכותי, בחירת שוק יעד ולקוחות יעד מיפוי תחרותי, מיצוב ומיתוג מבוססי ערך התאמות נדרשות במוצר, מסרים ותמחור איך לבחור את שיטת החדירה הנכונה איך לבנות בסיס של לקוחות ראשונים שיהיו גם references איך לפעול חכם כאשר המשאבים מוגבלים כיצד להעריך מתי תתחיל צמיחה עקבית מטרה: ליצור אצל המשתתפים הבנה ברורה של הצעדים הנכונים ושל אלה שכדאי להפסיק לעשות.   חלק ב': סדנה פרקטית - איך בונים רשימת לקוחות ראשונים עם סיכוי אמיתי הטעות הנפוצה ביותר של חברות קטנות היא רדיפה אחרי לידים גנריים מאפולו, זום אינפו או Sales Navigator מוקדם מדי. נלמד איך לבנות רשימת לקוחות שמוכנים לדבר עם חברה קטנה ולא מוכרת. מה נלמד: איך לזהות לקוחות עם בעיה אמיתית שהמוצר שלכם פותר איך להגדיר נישה חדה שממקדת אותנו במקום המתאים איך לבנות רשימה של 20-30 לקוחות עם פוטנציאל אמיתי לעסקאות ראשונות איך להשתמש בכלי AI להשלמת מידע חסר ולזיהוי פתיחות אמיתית איך להבדיל בין לידים גנריים לבין לקוחות שיכולים להפוך לעסקאות תוצר מידי: יכולת לבנות כבר מחר בבוקר רשימת לקוחות ממוקדת שמגדילה משמעותית את סיכויי החדירה. להרשמה

בימים אלו הלקוחות שלכם בחופש וזה נותן לכם זמן לעצור רגע ולחשוב. האם גם אתם קופצים לטקטיקות לפני מענה מעמיק לשלוש שאלות הבסיס: מי אתם באמת מי קהל המטרה שלכם למה שמישהו יבחר דווקא בכם ולא במתחרים סט גודין  הוא יוצא דופן בין המומחים הידועים בשיווק בזכות תפיסה ייחודית מאוד אנושית ומוסרית לגבי מהו שיווק. הוא פחות "גורו של טקטיקות" ויותר הוגה שמכריח מנהלים לעצור ולשאול שאלות לא נוחות על מהות, ערך ואחריות. אל תפספסו את הפוסט שלו  שצירפתי בסוף המאמר. בקצרה הנה לפניכם עיקרי התפיסה שלו: שיווק כמעשה אנושי, לא כמניפולציה - הוא רואה בשיווק כלי לבניית אמון, תרבות ומשמעות, לא אמצעי ללחוץ על אנשים לפעול. מיקוד בקבוצה, בנישות קטנות, לא בהמונים - הוא מדבר על Tribes, קהלים שמזדהים סביב ערכים וזהות ולא על Reach מקסימלי. הוא מדגיש Permission במקום הפרעה - במקום לצעוק חזק יותר כדי למשוך תשומת לב וכך להפריע, הוא מדגיש רלוונטיות, קונטקסט והסכמה לקבל מסר. חשיבה אסטרטגית על מיצוב - מיצוב בעיניו הוא בחירה מוסרית ונדיבה – מי אתה כן ומי לא. פשטות שמגיעה מעומק - המשפטים שלו קצרים (אל תפספסו את הפוסט שלו שצירפתי בסוף המאמר), אבל נשענים על הבנה עמוקה של פסיכולוגיה, תרבות וכלכלה התנהגותית. עקביות לאורך זמן - הוא לא רודף טרנדים. אותם עקרונות חוזרים אצלו שוב ושוב, כי הם עובדים. התפיסה של סט גודין מייצרת מכירות כי היא בונה Trust, רלוונטיות וזיהוי עצמי הרבה לפני רגע המכירה. כשלקוחות מרגישים שמבינים אותם, מדברים אליהם ולא דוחפים להם פתרון, ההתנגדות יורדת, המחיר מפסיק להיות החסם המרכזי והבחירה הופכת טבעית ולא מאולצת. היא קשה ליישום כי היא דורשת אינטליגנציה, סבלנות, ויתור על קיצורי דרך ואומץ לבחור קהל אחד ברור גם במחיר של ויתור על אחרים. בנוסף, התוצאות נבנות בהדרגה ולא תמיד נראות מיידית בדוחות ולכן מנהלים שמחפשים ROI מהיר מתקשים להתמיד בגישה שמייצרת ערך ומכירות לאורך זמן. נכון. זו תפיסה, אבל היא מתורגמת לפעולות מאוד קונקרטיות. בפועל מיישמים אותה כך: בחירה מודעת של קהל קטן וברור מגדירים במדויק למי אתם כן מיועדים ולמי לא. זה מעלה רלוונטיות ומקצר תהליכי מכירה. זיקוק בעיה אחת כואבת לא מה אנחנו עושים, אלא איזה בעיה אמיתית אנחנו פותרים ולמה למישהו צריך להיות אכפת. בניית מסר שמכבד את הקהל מדברים בגובה העיניים, בלי הבטחות ריקות ובלי מניפולציות. זה בונה אמון שמתרגם למכירות חוזרות. יצירת נכס לטווח ארוך תוכן, מוצר, או חוויה שאנשים רוצים לחזור אליהם גם כשלא קונים עכשיו. עקביות ולא קמפיין חד פעמי חוזרים שוב ושוב על אותו רעיון מרכזי, במקום להמציא מסר חדש כל חודש. זה פחות "לעשות עוד מהלכים" ויותר לבחור פחות דברים ולבצע אותם בצורה מדויקת, עמוקה ומתמשכת. לפניכם, הפוסט שכתב סט גודין  מלפני ימים אחדים, Marketing Building Blocks Everyone who disagrees with you is right to do so–based on who they are and what they see Attention is priceless and trust is worth even more Marketing is the generous act of helping someone solve a problem Don’t find customers for your products, find products for your customers Permission is the privilege of delivering anticipated, personal, and relevant messages The best time to do promotion is before you need it Price is a story You can’t be seen until you learn to see “People like us do things like this” is the definition of culture There are only a few widespread human needs Stories are the original human technology Resilient strategies work better when we repeat our tactics more often Positioning is a generous act Be missed when you’re not here Make something worth talking about Do work that matters for people who care –repeat– אם מחר כל הטקטיקות שלכם היו נעלמות, האם הייתם עדיין יודעים להסביר למה לקוח צריך לבחור דווקא בכם? _______________________________________________________________________________________________________________ אני עוזר לחברות לחדור ולצמוח בשווקים זרים. אני משלב גישה פרקטית, אבחון מבוסס ניסיון עשיר וכלי AI לשם ביצוע שינויים שמייצרים תוצאות.

בחדירה לשווקים זרים, רוב ההחלטות החשובות מתקבלות כשאין מספיק מידע, אין ודאות ויש לחץ להתקדם. במאמר (פורסם ב - HBR) - In Uncertain Times, Ask These Questions Before You Make a Decision , מציעה Cheryl Strauss Einhorn  לשאול 4 שאלות שעוזרות להתקדם בעולם הנוכחי של אי־ודאות מתמשכת. מצאתי שהגישה הזו מביאה ערך רב גם ליצואנים. 4 השאלות שהיא ממליצה לשאול, האם ההחלטה שקיבלנו היום, עדיין תהיה הגיונית בעוד שנה? מענה נבון לשאלה ימנע קבלת החלטות קצרות טווח שמייצרות נזק ארוך טווח. הוא מחייב בחירה בכיוון ולא רק בפתרון זמני.  אם בעוד שנה ההחלטה הזו תשמש דוגמה לגישת הניהול שלנו, מה היא תלמד עלינו? השאלה מעבירה את הדיון מ – ROI בלבד, לתרבות ארגונית וערכים. מה אם הנסיבות הנוכחיות הן לא משבר זמני אלא המציאות החדשה? השאלה מכריחה מנהלים להימנע מהנחה שעוד זמן קצר, הכול יחזור לקדמותו. מה המחיר של "שב ואל תעשה"? השאלה מחייבת להסתכל ולהשוות בין סיכון בביצוע פעולה לסיכון באי־פעולה. 4 השאלות מאוד רלבנטיות ל – SMB שפונים לשווקים זרים השאלות האלו לא תאורטיות. הן עוסקות בדיוק בנקודות שבהן יצואנים עושים טעויות יקרות בשלב החדירה והצמיחה. הנה כמה דוגמאות מהשטח.   בחירת מפיץ בלחץ אתם שוקלים לחתום עם מפיץ שאתם יודעים שאינו אידיאלי, אבל הוא היחיד שמתחייב להיקף מכירות. כאן השאלה הרלוונטית היא: האם זו החלטה שנעמוד מאחוריה גם בעוד שנה, אם ההתחייבות לא תתממש? בלי מענה לשאלה זו, קל לבחור פתרון מהיר שמקבע שותפות בעייתית ומעכב חדירה אמיתית.   מתן בלעדיות לשותף מקומי מוקדם מדי בעקבות דרישה, אתם שוקלים לתת בלעדיות לשותף מקומי כבר בתחילת החדירה, למרות שאין לו עדיין הוכחת ביצוע. כאן השאלה הקריטית היא: אם בעוד שנה ההחלטה הזו תשמש דוגמה לגישת הניהול שלנו, מה היא תלמד עלינו? האם היא תלמד שפועלים תחת לחץ וללא הגיון עסקי ומוותרים על עקרונות חשובים או שמתעקשים לפעול באופן מדורג, עם תקופת מבחן ויעדים ברורים?   הזהות הישראלית של החברה כמכשול בחדירה חברה ישראלית פועלת באירופה ומזהה ירידה בהיענות, ביטול פגישות והקפאת תהליכים. ההנחה הפנימית היא שזה זמני ויעבור. כאן השאלה הקריטית היא: מה אם זה לא משבר זמני, אלא זו המציאות החדשה? אם מניחים שזו תקופה חולפת, ממשיכים עם אותה אסטרטגיה ואותם מסרים וממתינים. אם מניחים שזו המציאות החדשה, מתקבלות החלטות אחרות: עבודה דרך שותפים מקומיים, שינוי נראות ומסרים ובחירה מודעת של שווקים בהם הפגיעה התדמיתית נמוכה יותר.   המתנה בשם זהירות סטרט-אפ ישראלי בתחום חם מזהה עניין ראשוני בשוק יעד חדש, אך המנכ"ל השמרן מחליט לא להשקיע מייד בבניית צוות מכירות מקומי, אלא להמתין “עד שיהיה ברור יותר”. כאן השאלה שצריכה להישאל היא: מה המחיר של "שב ואל תעשה"? בזמן ההמתנה מתחרה חזק נכנס לשוק, בונה בסיס לקוחות ויוצר מומנטום. כשהחברה מחליטה לפעול, חלון ההזדמנויות כבר הצטמצם, לא בגלל החלטה שגויה, אלא בגלל היעדר החלטה.   ארבע השאלות האלו לא נועדו לתת תשובות מהירות, אלא לחדד שיקול דעת. הן מכריחות להסתכל על החלטות לא רק דרך מה שנוח עכשיו. בחדירה לשווקים זרים, זה לעיתים ההבדל בין טעות יקרה לבין החלטות שאפשר לעמוד מאחוריהן גם שנה קדימה. _______________________________________________________________________________________________________________ אני עוזר לחברות לחדור ולצמוח בשווקים זרים. אני משלב גישה פרקטית, אבחון מבוסס ניסיון עשיר וכלי AI לשם ביצוע שינויים שמייצרים תוצאות.

כלי AI חדשים ומרשימים מושקים כל יום. אבל שאלת המפתח היא לא באיזה כלי להשתמש, אלא איך מנהלים בחברות יצואניות צריכים להשתמש ב - AI כדי לקבל החלטות טובות. לפניכם עיקרי הרצאה שנתתי בחברת היי-טק לא גדולה שמייצאת כבר כמה שנים לאירופה ולארה״ב. הם לא סטארט-אפ, אבל גם לא חברה גדולה. זו חברה עם פעילות בינלאומית, PMF מוכח לקו מוצרים קיים ומוצר חדש מבטיח שנמצא בתחילת חדירה לשוק. המנכ"ל, כמו מנהל טוב, ביקש: תתמקד באיך להשתמש ב - AI כדי לשפר החלטות בשיווק, מכירות ופיתוח עסקי בחו״ל. יש לי תחושה שהאנשים שלי קצת הולכים לאיבוד מרוב תשובות של AI שנראות הגיוניות, חלקם רודפים אחרי הייפ והתוצאה שאנחנו קצת שוכחים את הפוקוס שלנו. לפניכם עיקרי ההרצאה, שימוש ב - AI בשלב החדירה ובשלב הצמיחה פתחתי בהבחנה הקריטית בין חברות שנמצאות בשלב החדירה לשוק לבין חברות שנמצאות בשלב הצמיחה. זו הבחנה שרבות מהחברות מפספסות. אותם כלים ואותן שאלות, אבל ההקשר שונה לחלוטין. מה שמייצר סקייל בחברה בצמיחה, לא מתאים לחברה שעדיין בודקת הנחות יסוד בשוק חדש. בשלב החדירה, AI מקצר זמן למידה: זיהוי סגמנט מתאים לחדירה, מיפוי מתחרים, הבנת דרישות ושפת הלקוח, גיבוש מיצוב ומסרים ואיתור שותפים. אבל הוא גם מייצר תחושה מטעה של ודאות שהיא מוקדמת מדי. זה סיכון גדול. בשלב החדירה אוטומציה היא יותר סיכון מהזדמנות. בשלב הצמיחה, AI משפר אופטימיזציה בהחלטות שנוגעות ל - Lead Generation, לתעדוף לקוחות, מסרים וערוצי מכירה. כל זה בתנאי שהאסטרטגיה הבסיסית כבר הוכיחה את עצמה. בשלב הצמיחה אוטומציה היא כמעט תמיד גורם האצה. מתי AI באמת משפר החלטות ברוב החברות, ההבדל בין תובנה מועילה לתובנה מטעה לא נובע מהכלי עצמו, אלא מאיכות הפרומפט שיצר המשתמש. חברות שמצליחות להפיק ערך מ - AI מפתחות ומשפרות כל הזמן סט פרומפטים ייעודיים להחלטות שעל הפרק. אלו אינם פרומפטים כלליים, אלא ניסוחים שמגדירים הקשר עסקי, הנחות, מגבלות וקריטריונים להחלטה. זו מיומנות ארגונית בסיסית והכרחית היום. בלי היכולת הזו, גם הכלי המתקדם ביותר לא משפר קבלת החלטות, אלא רק מייצר רעש שנראה במבט שטחי כאינטליגנטי ומשכנע. סיכונים ניהוליים שרוב הארגונים מפספסים בחברות צומחות, הסיכון המרכזי הוא השקעת מאמץ באופטימיזציה של כיוון (שוק מטרה, ICP, ערוץ מכירה או שיווק...) ושל החלטות שאינן מדויקות מספיק. לדוגמה, ארגון שמשתמש ב - AI כדי לשפר יחס המרה בערוץ מכירה מסוים, בלי לעצור ולבחון אם זה בכלל הערוץ הנכון לשוק ולסגמנט הנוכחיים. המדדים משתפרים, אבל החברה משקיעה יותר ויותר במקום שהפוטנציאל שלו כבר מוגבל. בחברות בשלב החדירה, הסיכון בסיסי יותר: החלפת בדיקות שוק אמיתיות בתובנות שנשמעות אמינות ומשכנעות (AI מאוד טוב בזה). לדוגמה, הסתמכות על ניתוח AI שמצביע על “ביקוש גבוה” בסגמנט מסוים, בלי שיחות עם לקוחות ומומחים, בלי פיילוט ובלי ניסוי מכירתי בפועל. התוצאה היא תחושת ודאות מוקדמת שמובילה להשקעות לפני שיש אימות אמיתי. כשמשתמשים בו לא נכון AI הוא כלי מסוכן. איך להתחיל נכון ומה עובד בשטח אני ממליץ לתת לצוותים יומיים חופש מהשוטף כדי להבין איפה AI באמת יכול לעזור להם. זה נעשה בצורה מאוד פשוטה: כל צוות בוחר 2–3 החלטות או נקודות כאב שחוזרות על עצמן ומקדיש זמן לבדוק איך AI יכול לשפר את איכות ההחלטה או לחסוך זמן. ההנחיה ברורה: לא לבחור כלים. כל צוות חוזר עם שלוש תובנות מאוד קונקרטיות. איפה AI באמת עוזר: באילו החלטות או משימות הוא מקצר זמן, מחדד בחירה או משפר איכות דיון, למשל בניתוח חלופות, בהכנת חומרים לפגישה או בזיהוי דפוסים חוזרים. איפה הוא מסוכן: מצבים שבהם התשובות נשמעות משכנעות מדי, אבל נשענות על הנחות לא בדוקות, מידע חלקי או חוסר היכרות עם השטח, כמו הבנת צרכי לקוח או הערכת נכונות לשלם. איפה אין לו ערך בכלל: משימות שדורשות היכרות עמוקה עם לקוח ספציפי, שיקול דעת אנושי או קבלת החלטה פוליטית־ארגונית. משימות בהן שימוש ב - AI רק מוסיף רעש במקום בהירות. התרגיל מתניע תהליך קבלת החלטה לוגי נכון - זיהוי בעיה, חיפוש פתרונות, מיקוד בפתרון שמספק מקסימום תוצאות והתחלת יישום. התרגיל מאפשר לארגון להחליט לא רק איפה כן להשקיע ב - AI, אלא גם איפה במודע לא. יותר ויותר חברות SMB מבינות ש - AI הוא לא שאלה טכנולוגית אלא ניהולית. את ההרצאה הזו אני מעביר לחברות שפועלות או נכנסות לשווקים בינלאומיים ורוצות לבחון מחדש 3–5 החלטות קריטיות בשיווק, מכירות ופיתוח עסקי בעזרת AI. לא הדרכה על כלים, אלא עבודה ממוקדת על החלטות אמיתיות שההנהלה מתלבטת בהן עכשיו.